走好高质量出海之路,长城汽车为行业打个样

时间:2023-09-22 15:54:51       来源:南早网

近年来,中国汽车出口量持续增高,特别是随着新能源汽车产销的扩大,中国汽车出口量如今已成为世界第一,这标志着中国整车在汽车全球市场的占有率越来越高,迈入了一个出海的“黄金时代”。其中,长城汽车在海外向上发展,屡创佳绩,今年8月更是书写了月销首破3万辆的新辉煌,开启了“一个长城”高质量发展新阶段。

“技术+产品”双管齐下,争当高质量出海范本

经常关注汽车圈的朋友们想必都了解,长城汽车是第一批走出国门的中国汽车企业,在“长期主义”战略的引导下,长城汽车抓好智能新能源技术和产品,开启了海外高质量发展的全新阶段。目前,长城汽车五大品牌现已全部实现出海,哈弗H6新能源、坦克500新能源、欧拉好猫、魏牌摩卡PHEV等高价值智能新能源产品,正在加速向海外市场投放。Hi4、Hi4-T、自动驾驶、智能座舱等先进的新能源、智能化技术也将源源不断为长城汽车的全球化车型做技术背书,为全球用户打造高价值出行体验。

长城汽车打造的智能新能源产品深受全球用户喜爱,并且实现了对高势能汽车市场的突破。长城汽车屡次登陆巴黎车展、慕尼黑车展、挪威电动车大会,受到海外市场关注,并获得德国颁发的UN R155车辆网络安全管理体系符合性证书,向海外高势能市场合规迈出重要一步。

从海外用户的反馈来看,2023年,魏牌摩卡PHEV(Coffee 01),欧拉好猫荣获Euro NCAP 2022年最佳车型。这些高价值的全球明星产品,正在影响全球用户对安全、智能、新能源的产品定义,甚至颠覆了欧洲用户对中国汽车品牌和传统豪华品牌的一贯认知。由此可见,长城汽车在海外市场布局的产品越来越高端、布局的市场也越来越具有挑战性、面对的用户也有更高的用车需求,长城汽车在海外的“话语权”就是向上发展、“高质量”出海。

坚定“生态出海”模式品牌号召力不断增强

中国车出海面临诸多挑战,长城汽车为了实现高质量出海,积极拥抱市场变革,加快海外市场的布局,从而实现更加良好的增长。“生态出海”是长城汽车海外发展的独有模式。长城汽车通过海外工厂的投建,将生产、研发带出去,并完善当地人才培养和积累,形成了海外全生态、全产业链的全面建设。

在“生态出海”模式的加持下,长城汽车的品牌形象正在扎根海外,品牌“软实力”的输出正在形成对全球市场潜移默化的国际影响。2023年,长城汽车荣登2023 BrandZ中国全球化品牌第20名,并成为 2023金砖国家峰会官方用车和媒体峰会用车,在跨界活动中展现了GWM优秀的品牌号召力。

走进“一个长城”时代,长城汽车出海优势明显

长城汽车加快“出海”步伐,经过不懈的努力,如今已经走进海外高质量发展的全新阶段——一个长城时代。2022年末,长城汽车正式公布“ONE GWM”全球行动纲领,打造以GWM母品牌统领品类的聚合渠道,合力实现品牌向上。此阶段,长城汽车在海外的本土化运营将更加注重“质”的提升,深化“生态出海”内涵,打造品牌优势。

回顾长城汽车的出海成绩,格外引人瞩目。早在1997年,长城皮卡出口中东,拉开了长城汽车出海战略起步阶段的序幕,在此后7年,长城汽车在中国皮卡、SUV细分市场累计出口量第一;2005年,长城汽车开始发展海外KD组装业务,“生态出海”战略雏形渐始,期间,哈弗品牌销往意大利创造了中国品牌批量出口欧盟的记录,这是长城汽车进军高势能市场的初尝试;2014年,以长城汽车在欧亚市场图拉工厂奠基为节点,正式进入战略升级阶段,后续快速在泰国投建罗勇工厂,巴西投建伊拉塞马波利斯工厂……长城汽车研、产、销的全球化发展大格局迎来大爆发。

从涉足海外市场,到销量稳步提升、不断突破,再到重资产布局,一直到现在的全产业链布局和聚集一个长城,都是基于“长期主义”战略,长城汽车用26年走出了一条高质量出海之路,令行业及消费者叹服。从长城汽车的长期发展布局来看,它会继续坚定“长期主义”战略与“生态出海”模式,以科技创新为抓手,用优质的产品擦亮GWM品牌形象,让世界爱上中国车。


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